«๐๐ฐ๐ฏ๐ฐ ๐ช ๐ง๐ข๐ต๐ต๐ฐ๐ณ๐ช ๐ฆ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ฐ๐ฎ๐ช๐ค๐ช, ๐ฑ๐ฐ๐ญ๐ช๐ต๐ช๐ค๐ช ๐ฆ ๐ด๐ฐ๐ค๐ช๐ฐ๐ญ๐ฐ๐จ๐ช๐ค๐ช ๐ข ๐ฆ๐ด๐ช๐ด๐ต๐ฆ๐ณ๐ฆ, ๐ช๐ฏ ๐ฑ๐ณ๐ช๐ฎ๐ฐ ๐ญ๐ถ๐ฐ๐จ๐ฐ, ๐ฆ ๐ข ๐ง๐ข๐ณ ๐ฑ๐ณ๐ฐ๐จ๐ณ๐ฆ๐ด๐ด๐ช๐ท๐ข๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ฑ๐ฆ๐ฏ๐ฆ๐ต๐ณ๐ข๐ณ๐ฆ ๐ถ๐ฏ๐ข ๐ฅ๐ฆ๐ต๐ฆ๐ณ๐ฎ๐ช๐ฏ๐ข๐ต๐ข ๐ช๐ฅ๐ฆ๐ฐ๐ญ๐ฐ๐จ๐ช๐ข ๐ฏ๐ฆ๐จ๐ญ๐ช ๐ช๐ฏ๐ฅ๐ช๐ท๐ช๐ฅ๐ถ๐ช ๐ฆ ๐ฏ๐ฆ๐ญ๐ญ๐ฆ ๐ฎ๐ข๐ด๐ด๐ฆ. ๐๐ฆ๐ณ ๐ฎ๐ฆ๐ป๐ป๐ฐ ๐ฅ๐ฆ๐ญ๐ญ๐ฆ ๐ด๐ต๐ณ๐ถ๐ต๐ต๐ถ๐ณ๐ฆ ๐ฆ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ฐ๐ฎ๐ช๐ค๐ฉ๐ฆ ๐ฆ ๐ฑ๐ฐ๐ญ๐ช๐ต๐ช๐ค๐ฉ๐ฆ ๐ด๐ช ๐ค๐ฐ๐ด๐ต๐ช๐ต๐ถ๐ช๐ด๐ค๐ฆ ๐ถ๐ฏ๐ข ๐ค๐ฆ๐ณ๐ต๐ข ๐ช๐ฅ๐ฆ๐ฐ๐ญ๐ฐ๐จ๐ช๐ข. ๐๐ถ๐ฆ๐ด๐ต๐ข ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ฅ๐ถ๐ค๐ฆ ๐ข๐ญ๐ญ๐ข ๐ฑ๐ข๐ณ๐ต๐ฆ๐ค๐ช๐ฑ๐ข๐ป๐ช๐ฐ๐ฏ๐ฆ ๐ข๐ต๐ต๐ช๐ท๐ข ๐ฅ๐ฆ๐ญ๐ญ๐ฆ ๐ฎ๐ข๐ด๐ด๐ฆ, ๐ฆ ๐ข๐ญ๐ญ’๐ข๐ฅ๐ข๐ต๐ต๐ข๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฐ ๐ฅ๐ฆ๐จ๐ญ๐ช ๐ช๐ฏ๐ฅ๐ช๐ท๐ช๐ฅ๐ถ๐ช. ๐’๐ช๐ฎ๐ฑ๐ฐ๐ณ๐ต๐ข๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ฆ' ๐ง๐ข๐ณ ๐ฑ๐ข๐ณ๐ต๐ฆ๐ค๐ช๐ฑ๐ข๐ณ๐ฆ ๐ข๐ต๐ต๐ช๐ท๐ข๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ญ’๐ช๐ฏ๐ฅ๐ช๐ท๐ช๐ฅ๐ถ๐ฐ ๐ฆ ๐ข๐ฅ๐ข๐ต๐ต๐ข๐ณ๐ญ๐ฐ ๐ฏ๐ฆ๐ญ ๐ฎ๐ช๐จ๐ญ๐ช๐ฐ๐ณ๐ฆ ๐ฅ๐ฆ๐ช ๐ฎ๐ฐ๐ฅ๐ช ๐ข ๐ฒ๐ถ๐ฆ๐ด๐ต๐ฐ ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ต๐ฆ๐ด๐ต๐ฐ ๐ด๐ฐ๐ค๐ช๐ฐ๐ญ๐ฐ๐จ๐ช๐ค๐ฐ.
๐๐ถ๐ฆ๐ด๐ต๐ข ๐ฑ๐ณ๐ฐ๐ฑ๐ข๐จ๐ข๐ฏ๐ฅ๐ข ๐ฆ' ๐ฆ๐ด๐ด๐ฆ๐ฏ๐ป๐ช๐ข๐ญ๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ฅ๐ช๐ง๐ง๐ถ๐ด๐ข.
๐๐ข๐ณ๐ข๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ฆ๐ด๐ด๐ข ๐ด๐ช ๐ฆ๐ด๐ฑ๐ณ๐ช๐ฎ๐ฆ ๐ค๐ฐ๐ฏ ๐ฑ๐ข๐ณ๐ฐ๐ญ๐ฆ ๐ฅ’๐ฐ๐ณ๐ฅ๐ช๐ฏ๐ฆ ๐ฆ๐ด๐ฑ๐ญ๐ช๐ค๐ช๐ต๐ฆ, ๐ฐ ๐ค๐ฐ๐ฏ ๐ช๐ฏ๐ต๐ฆ๐ฏ๐ป๐ช๐ฐ๐ฏ๐ช ๐ฆ๐ด๐ฑ๐ณ๐ฆ๐ด๐ด๐ฆ. ๐๐ช๐ถ๐ต๐ต๐ฐ๐ด๐ต๐ฐ, ๐ฆ' ๐ค๐ฐ๐ด๐ต๐ช๐ต๐ถ๐ช๐ต๐ข ๐ฅ๐ข ๐ถ๐ฏ ๐ค๐ญ๐ช๐ฎ๐ข ๐จ๐ฆ๐ฏ๐ฆ๐ณ๐ข๐ญ๐ฆ, ๐ฅ๐ข ๐ถ๐ฏ’๐ข๐ฎ๐ฃ๐ช๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ค๐ฉ๐ฆ ๐ข๐จ๐ช๐ด๐ค๐ฆ ๐ช๐ฏ ๐ฎ๐ฐ๐ฅ๐ฐ ๐ช๐ฏ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ด๐ค๐ช๐ฐ. ๐๐ฐ๐ฏ ๐ฉ๐ข ๐ญ’๐ข๐ฑ๐ฑ๐ข๐ณ๐ฆ๐ฏ๐ป๐ข ๐ฅ๐ช ๐ถ๐ฏ๐ข ๐ฑ๐ณ๐ฐ๐ฑ๐ข๐จ๐ข๐ฏ๐ฅ๐ข ๐ฆ ๐ค๐ข๐ต๐ต๐ถ๐ณ๐ข ๐ญ๐ข ๐ฑ๐ฆ๐ณ๐ด๐ฐ๐ฏ๐ข ๐ฏ๐ฆ๐ช ๐ด๐ถ๐ฐ๐ช ๐ถ๐ด๐ช, ๐ช๐ฏ ๐ค๐ช๐ฐ' ๐ค๐ฉ๐ฆ, ๐ฏ๐ฆ๐ญ๐ญ๐ฆ ๐ด๐ถ๐ฆ ๐ข๐ฃ๐ช๐ต๐ถ๐ฅ๐ช๐ฏ๐ช, ๐ฉ๐ข ๐ฅ๐ช ๐ฑ๐ช๐ถ' ๐ช๐ฏ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ด๐ข๐ฑ๐ฆ๐ท๐ฐ๐ญ๐ฆ. ๐๐ณ๐ฆ๐ข ๐ฑ๐ฆ๐ณ ๐ญ๐ฆ๐ช ๐ฅ๐ฆ๐ญ๐ญ๐ฆ ๐ฏ๐ถ๐ฐ๐ท๐ฆ ๐ข๐ฃ๐ช๐ต๐ถ๐ฅ๐ช๐ฏ๐ช. ๐๐ถ๐ฆ๐ด๐ต๐ฐ, ๐ฅ๐ช ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ด๐ฆ๐จ๐ถ๐ฆ๐ฏ๐ป๐ข, ๐ฅ๐ช๐ท๐ฆ๐ฏ๐ต๐ข ๐ถ๐ฏ๐ข ๐ด๐ฑ๐ฆ๐ค๐ช๐ฆ ๐ฅ๐ช ๐ฑ๐ฆ๐ณ๐ด๐ถ๐ข๐ด๐ช๐ฐ๐ฏ๐ฆ ๐ช๐ฏ๐ต๐ฆ๐ณ๐ช๐ฐ๐ณ๐ฆ: ๐ข๐ฅ๐ฐ๐ต๐ต๐ข ๐ฏ๐ถ๐ฐ๐ท๐ช ๐ค๐ณ๐ช๐ต๐ฆ๐ณ๐ช ๐ฅ๐ช ๐จ๐ช๐ถ๐ฅ๐ช๐ป๐ช๐ฐ ๐ฆ ๐ฅ๐ช ๐ด๐ค๐ฆ๐ญ๐ต๐ข, ๐ฆ ๐ญ๐ช ๐ข๐ฅ๐ฐ๐ต๐ต๐ข ๐ช๐ฏ ๐ฎ๐ฐ๐ฅ๐ฐ ๐ด๐ฑ๐ฐ๐ฏ๐ต๐ข๐ฏ๐ฆ๐ฐ, ๐ค๐ฐ๐ฎ๐ฆ ๐ด๐ฆ ๐ง๐ฐ๐ด๐ด๐ฆ ๐ฅ๐ข๐ท๐ท๐ฆ๐ณ๐ฐ ๐ญ๐ฆ๐ช ๐ข ๐ด๐ค๐ฆ๐จ๐ญ๐ช๐ฆ๐ณ๐ญ๐ช. ๐๐ข ๐ฒ๐ถ๐ฆ๐ด๐ต๐ช ๐ค๐ณ๐ช๐ต๐ฆ๐ณ๐ช ๐ฉ๐ข๐ฏ๐ฏ๐ฐ ๐ถ๐ฏ ๐ฑ๐ข๐ณ๐ต๐ช๐ค๐ฐ๐ญ๐ข๐ณ๐ฆ: ๐ค๐ฐ๐ช๐ฏ๐ค๐ช๐ฅ๐ฐ๐ฏ๐ฐ ๐ค๐ฐ๐ฏ ๐ญ’๐ข๐ฎ๐ฃ๐ช๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ, ๐ฆ ๐ด๐ฐ๐ฏ๐ฐ ๐ฆ๐ด๐ด๐ฆ๐ฏ๐ป๐ช๐ข๐ญ๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ ๐ค๐ฐ๐ญ๐ญ๐ฆ๐ต๐ต๐ช๐ท๐ช.»
๐๐ข๐ค๐ฒ๐ถ๐ฆ๐ด ๐๐ญ๐ญ๐ถ๐ญ, “๐๐ณ๐ฐ๐ฑ๐ข๐จ๐ข๐ฏ๐ฅ๐ข” (1962)
Il passo coglie il nucleo della distinzione che Ellul traccia in “Propaganda” tra propaganda politica diretta e propaganda sociologica - e sceglie deliberatamente la seconda come la piรน efficace, proprio perchรฉ รจ la piรน invisibile. A differenza della propaganda di regime, che parla attraverso slogan e ha un mittente riconoscibile, la propaganda sociologica non ne ha bisogno: รจ il tessuto stesso delle pratiche quotidiane, dei consumi, degli stili di vita a produrre conformitร .
Il punto piรน importante รจ quello dell'illusione di autonomia: l'individuo crede di scegliere, mentre in realtร sta semplicemente confermando criteri che l'ambiente gli ha giร fornito. La propaganda sociologica di Ellul agisce sotto la soglia della consapevolezza.
Il destinatario diventa esso stesso emittente: non subisce soltanto, riproduce la propaganda attraverso le proprie pratiche quotidiane, spontanee, apparentemente autonome. Non c'รจ bisogno di un apparato che ripeta il messaggio, perchรฉ ogni individuo "adattato" lo ritrasmette semplicemente vivendo, scegliendo, comunicando.
L'individuo stesso tende, quindi, a farsi propagandista. Chi ha interiorizzato certi criteri sente il bisogno di vederli confermati negli altri - convertire il proprio interlocutore diventa un modo per rassicurare se stessi che i criteri adottati siano davvero "propri" e non imposti. E nel frattempo, la propaganda, si diffonde per contagio orizzontale, capillare, tra pari.







